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　　就连一直号称“夏天不用开空调，通风就行”的东北农村，也被39°的高温折磨得没脾气。

　　数据显示，在六月最后一周，黑龙江省的空调线%；吉林省增长幅度也高达788.4%。

　　美的空调子品牌华凌空调被抢成了爆款，老王者海尔、新玩家小米销量双双起飞，而另外一个空调圈的熟面孔：奥克斯空调，也打算趁着这波热度，再度冲击上市。

　　作为曾经能和格力、美的、海尔三巨头同桌吃饭的国产空调大牌，奥克斯空调一度是平价市场里的空调王者，号称“全球第五大空调供应商”。

　　熟悉奥克斯的消费者可能还记得2015年前后奥克斯和格力之间的“专利大战”，可以说在小米之前，奥克斯一家承担了董明珠的大部分怒火。

　　如今，奥克斯重启上市计划，但在这种“前有堵截，后有追兵”的情况下，奥克斯的突围路，能顺利走下去吗？

　　彼时，春兰空调以先行者的身份向有钱人们介绍了空调这一新鲜玩意，也为大批失意生意人点亮了明灯。

　　郑坚江算是创业老手了，只不过在奥克斯之前，他手上只有一家负债20多万的钟表厂。

　　1994年在靠电子表生意盘活表厂后，郑坚江决心闯入当时还很奢侈的空调行业，成立奥克斯空调。

　　在当年的商场里，空调可是绝对的奢侈品，进口的松下、三菱等空调动辄数千甚至上万元，几乎是一个工薪家庭大半年的收入来源。

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　　国产空调虽然相对便宜，但价格也不遑多让，诸如格力、春兰等品牌，也都只有小康家庭才能用得起。

　　于是，奥克斯自打出生起，就瞄准了更多买不起空调的普通人，用现在的话说就是“穷鬼空调”创始人。

　　但是受限于时代发展，七岁前的奥克斯空调一直都不温不火，直到千禧年后，奥克斯决定站出来“掀桌子”。

　　当年，奥克斯入驻首批20家免检空调企业名单，于是奥克斯顺势发布了《空调制造成本白皮书》。

　　白皮书中提到，其品牌一台售价1880元的1.5匹空调，制造成本1378元，营销成本70元，相当于净利润才52元。

　　而在此基础上，奥克斯更是一口气宣布旗下空调进一步降价20%，直接化身为空调界“价格屠夫”。

　　就此，奥克斯一直保持着“2500元以下平价空调”领域绝对老大的姿态闯荡市场，在格力、海尔等巨头手里抢饭吃。

　　格力一向以“掌握核心技术”的技术狂魔身份闻名，而当技术狂魔对上价格屠夫后，冲突自然难以避免。

　　于是从2015年起，格力空调就多次以“侵犯专利”为由起诉奥克斯，一开始奥克斯根本无法招架，赔偿金额从230万元到4000万元逐渐递增。

　　2018年，奥克斯终于决定不忍了，斥重金从日本东芝公司手中购买了压缩机专利，转手起诉格力空调侵权，要求赔偿近2.2亿元。

　　在法庭之外，董明珠也多次炮轰奥克斯，先是怒斥奥克斯“挖墙脚、偷技术”，随后又举报奥克斯空调参数虚标。

　　两大品牌互撕，甚至已经闹成了延续数十年的行业连续剧，2023年4月份奥克斯和格力案件开庭审理的时候，甚至吸引了6万人在线吃瓜。

　　尽管二者的缠斗还未迎来大结局，但相比于千亿营收的格力，奥克斯的营收规模只有其一半不到，长期打下去，奥克斯也身心俱疲。

　　从2015年到2019年，奥克斯的空调营收从当初的85亿上升到249亿。

　　除了“价格屠夫”的身份，奥克斯的弯道超车方法很简单：梭哈线年前后，中国的电商领域才刚刚进入高速发展期，远远没达到如今的阶段。

　　诸如空调等价格不菲的家电，更是极度依赖国美等线下渠道，电商的影响力仍不算强。

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　　此外，一直靠低端+线上玩法的奥克斯也想要寻求突破，于是决定在2019年开始慢慢回归线下，布局三线及以下城市的下沉市场。

　　以如今的视角去看，押注下沉市场，重电商渠道几乎是所有家电品牌都在出的牌。

　　其实早从2015年起，奥克斯就在布局出海了，几年内接连进驻了巴西、越南、泰国等150多个国家和地区。

　　气候炎热、经济发展受限的东南亚、拉丁美洲等国，正是奥克斯大展拳脚的地区。

　　在2022年、2023年，奥克斯的营收分别同比增长17.89%、27.16%，虽然仍然没能回到2019年的巅峰，但也是冲劲十足。

　　自打诞生起，奥克斯就主打平价空调，但发展至今已有三十多年，奥克斯的销售主力仍然是2500元以下的低端空调。

　　而奥克斯的研发投入也相对匮乏，2024年数据显示，奥克斯全年研发费用仅为7.10亿元，占全年营收的2.4%。

　　奥克斯虽然早就开始布局出海，但一直以来，都是以和国外大牌合作的ODM业务模式为主。

　　所谓ODM业务，其实就是代工贴牌，在2023年、2024年，奥克斯的ODM业务收入就占了全年营收的41.1%和48.5%。

　　一旦所在市场的本土品牌有所突破，奥克斯赖以为生的低价护城河，也会被迅速击穿。